Více než 50 % soutěžících si dobrovolně vyzkoušelo minihru, za kterou nic nezískali. Překvapivý výsledek jedné z našich HORECA soutěží ukazuje, že gamifikace může fungovat i bez výher a dalších odměn.
Minihra jako doplněk spotřebitelské soutěže
V agentuře Barracuda BS jsme do jedné z realizovaných HORECA spotřebitelských soutěží přidali jednoduchý gamifikační prvek. Krátkou interaktivní minihru, kterou si účastníci mohli dobrovolně vyzkoušet.
Nešlo o další soutěžní mechaniku ani možnost získat výhru navíc. Minihra neměla žádný vliv na účast v soutěži ani na pravděpodobnost výhry.
Jejím jediným cílem bylo nabídnout soutěžícím trochu zábavy.
Překvapivý výsledek: zapojilo se více než 50 % soutěžících
Analytika ukázala něco, co jsme sami nečekali. Více než polovina soutěžících si dobrovolnou minihru vyzkoušela.
Bez jakékoli další motivace, bodů nebo odměn.
Právě tento výsledek je zajímavý. Ukazuje, že účastníci digitálních promo aktivací nemusí reagovat pouze na příslib výhry. Motivací může být také zvědavost, hravost nebo chuť vyzkoušet něco nového.
Gamifikace nemusí být složitá
Gamifikace v marketingu bývá často spojována se sbíráním bodů, žebříčky, odměnami nebo propracovanými herními mechanismy.
Naše zkušenost ukazuje, že někdy může stačit mnohem méně.
Jednoduchá minihra, která nezdržuje, nic nevyžaduje a nabízí několik sekund zábavy, může být zajímavým doplňkem spotřebitelské soutěže.
Zároveň je důležité, aby podobný prvek zůstal skutečně dobrovolný a nekomplikoval hlavní soutěžní mechaniku.
PromoTech není jen o registraci a výhře
V Barracuda BS se při vývoji spotřebitelských soutěží a PromoTech řešení zaměřujeme nejen na funkčnost, jednoduchou registraci a správné nastavení soutěžních mechanik, ale také na uživatelský zážitek.
Gamifikační prvky jsou jednou z možností, jak digitální promo aktivace obohatit.
A zkušenost z této HORECA soutěže nám připomněla jednu jednoduchou věc:
Ne všechno musí mít svůj účel. Někdy stačí, že to baví.