AI Act optikou Barracuda BS: co se mění?

Musí se od 2. srpna označovat všechno vytvořené pomocí AI? V praxi je odpověď jednodušší, než se může zdát. Přinášíme stručné shrnutí toho nejdůležitějšího pro marketing a spotřebitelské soutěže.

Od 2. srpna 2026 začínají v celé Evropské unii platit pravidla transparentnosti podle článku 50 AI Actu.

V posledních týdnech se kolem této změny objevila řada zjednodušení a mýtů. Nejčastější z nich zní:

„Veškerý obsah vytvořený pomocí AI bude muset být označen.“

Po přečtení praktického průvodce České asociace umělé inteligence je ale zřejmé, že realita je podstatně praktičtější.

Ne každý AI obsah se musí označovat

To je pravděpodobně nejdůležitější informace.

Povinnost označení se netýká každého AI obrázku nebo textu. AI Act se v této části zaměřuje především na deepfaky a několik dalších specifických případů.

Pro běžné marketingové využití AI tedy samotné použití umělé inteligence automaticky neznamená povinnost obsah označit.

Pozor na deepfaky

Ne každý AI obrázek nebo video je deepfake.

Zvýšenou pozornost je potřeba věnovat především:

• realistickým videím,
• syntetickým hlasům,
• obsahu, který může být zaměněn za skutečný záznam reality.

Právě pro tyto situace přináší AI Act nová pravidla transparentnosti.

Co to znamená pro marketing?

V Barracuda BS využíváme AI při přípravě spotřebitelských soutěží, marketingových kampaní i obchodních materiálů prakticky každý den.

Po prostudování AI Actu jsme si odnesli jedno hlavní zjištění:

Pro většinu běžných marketingových aktivit se nemění tolik, jak se může na první pohled zdát.

Důležité je především rozpoznat situace, kdy AI vytváří obsah, který může být zaměněn za skutečnost. Právě tam začínají nová pravidla transparentnosti.

Méně mýtů, více praxe

Umělá inteligence se rychle stává běžnou součástí marketingu. Stejně důležité jako znát její možnosti je ale znát i pravidla jejího používání.

V Barracuda BS vnímáme AI jako nástroj, který pomáhá připravovat lepší marketingové kampaně, spotřebitelské soutěže i obsah pro klienty. O to důležitější je využívat ji odpovědně a v souladu s aktuální legislativou.

Děkujeme České asociaci umělé inteligence za to, že složitou legislativu vysvětluje srozumitelně a na praktických příkladech.

Jak jednoduše a efektivně postavit spotřebitelskou soutěž?